やってみなはれ精神で…サントリービール業界3位に

‐（株）ケーブルテレビジョン島原専務 清水眞守‐

サントリーのビール事業が創業４６年目にして初めて「営業黒字」を生みそうだ、という新聞記事が出ていた（１４日付・長崎）。しかも、サッポロを抜いて「業界３位」に躍進する見通しだ、と。

「ザ・プレミアム・モルツ」というヒット商品が売上増に貢献した結果らしいが、本家筋のウイスキーや他部門の長年にわたる〃支え〃があったればこそ、との解説には大いには頷（うなず）けた次第。

同社の創業者はご存知、鳥井信治郎さんである。ビール事業進出かどうかで悩む2代目社長の佐治敬三さんに対して、「やってみなはれ」とゴーサインを出したという〃逸話〃は余りにも有名だ。

それにしても「46年」である - 。言葉でいうのは簡単だが、ビール部門に限らず、同社全体に相当なプレッシャーが圧（の）し掛かっていたのも事実のはずだ。その期間を〃熟成〃と表現するのはいささか〃遊び〃が過ぎるか。

ただ、サントリーですぐに思い浮かぶのは〃遊び心〃に満ち溢れたコマーシャルの数々である。古くは「赤玉ポートワイン」。そしてウイスキーでは、「トリス」から始まって「角瓶」「オールド」…とそれぞれの時代を髣髴（ほうふつ）とさせる名作ぞろいだ。

ブランデーだって負けてはいない。〃通〃から言わせると邪道な飲み方だろうが、「ブランデー、水で割ったらアメリカン」というコピーは今でも頭から離れない。ビールのＣＭで印象深いのは、ご機嫌なテンポで大流行した「あんたが１番♪わたしが2番♪」という例のフレーズだ。

そうした〃文化の下地〃を創ったのは、他でもない、山口瞳や開高健（たけし）といった同社広報部の〃先達〃だろう。まさに「酒は文化」である。

残念ながらこれまで、その文化の殿堂である「サントリー美術館」にも「サントリーホール」にも足を踏み入れたことがない。今度こそ、時間を作って必ず、と思っている。

ところで、ほぼ毎日のように飲んでいるビールだが、これは筆者のようなメタボ人間にとっては大の〃天敵〃なのだそうだ。ちなみに、生ビール中ジョッキ1杯は約２００キロカロリー。

これを運動で消費しようとすると、１時間はウォーキングをしなければならない、というデータが出ている。酒飲みにとって何とも耳の痛い話である。

やっとのことで歩き終え、帰宅後にビールで喉を潤すと、まさにその努力の跡が「泡」と消えてしまうのだから…。

ただ、メタボそのものが大きな社会問題となっている〃現状〃を考えれば、解決のために、その条件を〃飲む〃のは致し方ないことなのかも知れない。

まあ、目標到達までに４６年もはかからないだろうから、ここは一つ「やってみなはれ」の精神で!!

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